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“仟佰匯花園”執(zhí)行文案
作者：尋明鋒 時(shí)間：2005-4-6 字體：[大] [中] [小]
從樓盤的角度看，仟佰匯花園有五大品質(zhì)（賣點(diǎn)）：
Ø 質(zhì)量
Ø 關(guān)愛的社區(qū)（鄰里）氛圍
Ø 文化的周邊環(huán)境
Ø ; 投資升值
Ø 綠色、健康、休閑、運(yùn)動
從消費(fèi)者的角度看，在鼓浪嶼花園安家、生活有五個(gè)好處：房子質(zhì)量有保證/鄰里和睦相處/孩子成長環(huán)境優(yōu)良/投資升值在即/身體健康，心情舒暢。
1、『品質(zhì)一』有保證的建筑質(zhì)量
廣告語：好房子，一輩子！
內(nèi)文：（1）我就選它
———新娘說
我也選它
———新娘郎說
訴求點(diǎn)： （1）、對樓盤整體的品質(zhì)、質(zhì)量的一個(gè)綜合承諾。以初步奠定樓盤在人們心目中的品味、檔次和形象。
（2）、抓住消費(fèi)者稍有不稱心就會改變主意的“反彈心理”，從消費(fèi)者的立場真情建議：“買房是一輩子的大事”應(yīng)該審情度事、權(quán)衡利弊、反復(fù)斟酌才能作出決定。
2、『品質(zhì)二』和睦、關(guān)愛的社區(qū)
廣告語：好鄰居，一院子！
內(nèi)文：遠(yuǎn)親不如近鄰
———俗話說
這里沒有東家長，西家短。
———居民說
訴求點(diǎn)：體現(xiàn)仟佰匯花園注重“人文關(guān)懷”的社區(qū)主題和開發(fā)商注重關(guān)
愛、和諧、人文的鄰里環(huán)境建設(shè)這一品質(zhì)。
3、『品質(zhì)三』濃厚的文化氛圍
廣告語：好孩子，一家子�。ㄒ淮遄樱�
內(nèi)文：隔壁是學(xué)校，老師就在家門口，這不是我的安家標(biāo)準(zhǔn)嗎？
———孟母說
近朱者赤
———古人說
訴求點(diǎn)：（1）環(huán)境影響人，鼓浪嶼花園有一個(gè)好環(huán)境，有利于孩子的成長，讓一大家子的孩子個(gè)個(gè)都是“好孩子”、“乖寶貝”。
（2）孩子順利成長是一家人的希望。環(huán)境好有利于孩子成長，一家子人才放心。
4、『品質(zhì)四』升值在即
廣告語：好“錢”途，一下子！
內(nèi)文：
黃金地段，說升值就升值！
———買主說
這是潛力股
———股民說
訴求點(diǎn)：黃金地段，投資升值快。
5、『品質(zhì)五』運(yùn)動休閑、綠色健康
廣告語：好身體，一身子！或 好心情，一籃子
內(nèi)文：
訴求點(diǎn)：（1）運(yùn)動休閑、綠色健康
尋明鋒 maxun77@sohu.com